הסרט התיעודי 'WeWork' מראה את הטירוף של איש עסקים משיחי

איזה סרט לראות?
 
הסרט התיעודי של ג'ד רוטשטיין הוא פירוט נוקב של מה שקורה כאשר תודעת התמונה של עמק הסיליקון צופה אל עסק להולכי רגל.

[ זוהי הודעה חוזרת של סקירתנו מפסטיבל הסרטים SXSW 2021. אנחנו עובדים נמצא עכשיו בהולו .]

לעתים רחוקות אני צועק על הטלוויזיה שלי. זה קורה בדרך כלל במהלך הספורט. אני לא יכול לזכור שזה קרה במהלך סרט תיעודי, ובטח שלא פעמים רבות. אבל במהלך ג'ד רוטשטיין הסרט התיעודי החדש WeWork: או ביצוע ושבירה של חד-קרן של 47 מיליארד דולר , מצאתי את עצמי צועק פעמים רבות על מייסד-המשיח של WeWork אדם נוימן , 'אתה. הם. א בעל בית. ” סרטו של רוטשטיין עובד כיצירה עם סרטים תיעודיים אחרונים כמו פייר: המסיבה הגדולה ביותר שמעולם לא קרתה ו הממציא: יוצא לדם בעמק הסיליקון שם אנו יכולים לראות כיצד גדלים פורחים בכלכלה העדיפה 'שיבוש' והתרחבות אגרסיבית על חשבון קיימות ארוכת טווח יחד עם צמיחה צנועה. אנחנו עובדים עושה דוגמה קיצונית לכך כי בזמן אליזבת הולמס הבטיח מכשיר רפואי מהפכני ובקצה הנגדי של הספקטרום בילי מקפרלנד הבטיח מסיבה מדהימה, העסק של נוימן היה העולם הארצי של נדל'ן שנופח לאיזושהי מהפכה באופן שבו אנשים מתקיימים. רוטשטיין מראה במיומנות כיצד הבנייה המדהימה ביותר של WeWork הייתה האגו חסר התחתון של נוימן.

WeWork נוסדה בשנת 2010 והוקמה על ידי נוימן ואמריקאי ילידי ישראל מיגל מקלווי , אם כי שניהם גדלו בסביבות דומות לקומונה. בתום הנפילה של המיתון הגדול, הצמד הגה רעיון חדש לעבודה שבו אנשים יכולים לשכור שטחי משרדים משותפים, אך הם יהיו היפיים ואופנתיים ולא סתמיים וארגוניים. בעולם ההימור הגבוה והמסודר של הנדל'ן בניו יורק, המחזה של WeWork היה בעצם החכרת שטחי משרדים ואז החכרתם ליחידים או לסטארטאפים המחפשים מרחב עבודה שעדיין זינק עם מנטליות של אלפי שנים. היכן ש- WeWork יוצא מוזר ואז בסופו של דבר מחוץ למסילה היה בדחיפה המתמדת של נוימן להפוך את החברה שלו למותג סגנון חיים בעוד בעלי הון סיכון חיפשו לשבש את כל כלכלת סביבת העבודה. יחד עם אמצעי תקשורת שופעים, כך WeWork עשתה את כל הדרך לשווי של 47 מיליארד דולר.

תמונה דרך הולו

איפה אנחנו עובדים באמת זורח באופן שבו הוא מתאר תרבות וסוג מנהיג שהופכים למוכרים מטרידים. האנושות אמנם לא חסרה גרייפרים לאורך כל קיומנו, אנחנו עובדים , יחד עם הסרטים התיעודיים הנ'ל, משרטט תמונה של סוג מסוים של אומנים המתחרים באופן עקבי ומתפקדים פחות בסביבה בה מכונות וידיאו משחקות סוג של משחק מנצח עם סכומי כסף עצומים. אחרי הכל, אם אמזון הצליחה להשמיד קמעונאות לבנים וטיח באמצעות דומיננטיות בשוק, אז מדוע המודל הזה לא יכול לחול על שום עסק אחר?

מפתה להטיל את כל האשמה על נוימן, ו אנחנו עובדים מצייר אותו כדמות כמעט חסרת יכולת קומית שרשעותה רק מתחילה להתגנב כשהדברים מתפרקים. אך האדם של נוימן גם מכסה בצורה מושלמת את הפער בין חזון לתרגול שבסופו של דבר יוצר חברה כה מופרזת בפראות כמו WeWork. מעולם לא הספיק לומר, 'אנחנו צומחים לאט לאט וממלאים את שטחי העבודה והגדרנו יעדים מסוימים על סמך קצב הצמיחה הנוכחי שלנו.' במקום זאת, בבסיסה, WeWork הייתה חברת נדל'ן שפועלת כמו חברת טק בעמק הסיליקון השורפת כמות מזומנים עצומה בתקווה שהיא תשיג דומיננטיות בשוק. אך בניגוד לחברת טכנולוגיה בה אתה מוכר חוויה מקוונת, WeWork הייתה כמעט כולה תקורה. בשלב מסוים, אם אתה מוכר שטח עבודה, אנשים צריכים להיכנס לחלל שלך. מה שמדהים הוא כמה זמן נוימן הצליח לטשטש עובדה זו לא רק במספרים רמאים, אלא באמצעות אישיותו שציירה היקף גדול של המצאה מחודשת של קהילה.

תמונה דרך הולו

זה יהיה נחמד אם סיפורים מסוג זה של היבריס עסקי רק יפגעו באלה המבצעים, אך כפי שאנו יודעים היטב מדי, אמני החובשים בדרך כלל בורחים מהעיר עם עושרם. נוימן הסתדר כמו שודד מחברה שנאלצה בעצם לפטר אותו, ואלה שקנו את ההייפ של WeWork - האנשים הקבועים שעובדים בחברה - נותרו מחזיקים את התיק. יש כאן סיפור אזהרה על השקעת עסק עם אידיאלים כאשר לכל עסק יש רק את חזון הליבה להגדיל את הרווחים שלו, אך עדיין עצוב לראות אנשים רעננים בתחילת שנות העשרים לחייהם שסמכו על חזונו של נוימן כאמיתי ואמיתי ולא כשיווק. גובה הצליל.

אנחנו עובדים אכן שולל בסופו של דבר בעקבות המגיפה של COVID-19. רוטשטיין מנסה להפוך את כל ספינתו בטענה שהמרחק ש- COVID יצר רק את חשיבותה של הקהילה, אך הוא מעולם לא טוען כי הקהילה של WeWork הייתה דבר אחר מלבד תחבולה שיווקית, פרסום לצורך הצורך בקשר. זה שימש רק להרחבת עסק. אנחנו כן זקוקים לקשר אנושי, אבל זה לא סיפור הסרטים התיעודיים של WeWork או של רוטשטיין. אנחנו עובדים עוסק באשליות שעודדו VCs ומחשבות עמק הסיליקון המחפשות צמיחה מהירה ללא קשר למה שהנתונים הקשים מספרים לנו. זה סיפור על האופן שבו לקיסר לא היו בגדים, ובכל זאת יש לנו עכשיו תשתית שלמה שנועדה לומר לנו שהעירום הוא למעשה החלוק המפואר ביותר שאפשר לדמיין.

דירוג: B +

הקרנת הבכורה של WeWork ב- Hulu ב -2 באפריל.